A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político

Artigo publicado em 2001 mas ainda atual, de Luciana Veiga (Iuperj) e Sônia Maria Guedes Gondim (UFBA). Interessante observar uma abordagem qualitativa no campo da pesquisa política, quando a tradição nessa área é dos estudos quantitativos.

Resumo: O artigo discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.

Palavras-chave: métodos qualitativos, marketing político, grupos focais, campanha presidencial de 1998

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