Segundo a editora Cengage, nesta obra, os autores Lucia Santaella e Winfried Nöth buscam detectar as estratégias utilizadas pela comunicação publicitária de produtos e marcas para compreender as variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor.
A semiótica, ciência dos signos, está habilitada a explicitar as múltiplas camadas de sentido que são absorvidas pelo consumidor de modo intuitivo e, muitas vezes, sob o nível consciente. Colocados em prática, os conceitos semióticos auxiliam na compreensão de que na comunicação publicitária as mensagens das marcas, logos, embalagens são veiculadas por diversas mídias, constituindo textos culturais ricos, que contam histórias cheias de significados por meio de palavras, imagens e sons.
Para saber mais sobre esta nova publicação, acesse o site http://www.cengage.com.br
No capítulo 10, os autores falam sobre pesquisa qualitativa e etnográfica e se referem à palestra sobre pesquisa qualitativa, apresentada por Maria Collier de Mendonça para os estudantes de graduação em administração de empresas, da FEA/ USP de Ribeirão Preto, em março de 2009.
Nesta palestra, a autora recorreu à bibliografia abaixo, a qual gostaríamos de recomendar aos interessados em aprofundar os conhecimentos na área, assim como a algumas experiências práticas na profissão:
- BAUER e GASKELL – Pesquisa Qualitativa com imagem, texto e som: um manual prático – Petropólis: Vozes, 2002
- MOYSÉS e OLIVEIRA – Apresentação referente à Palestra e ao Workshop: Tendências na Pesquisa Qualitativa. Fonte: http://www.abep.org/ acesso em 23/03/09 - ABEP (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa)
- NÖTH – Panorama da semiótica: de Platão a Peirce – São Paulo: Annablume, 2008
- SAMARA e BARROS – Pesquisa de Marketing – São Paulo: Makron, 1994.
- SANTAELLA – O que é semiótica?– São Paulo: Brasiliense, 2007
- STANTON, ETZEL e WALKER – Fundamentals of Marketing – International Edition, McGraw Hill, 1994.
