Aula na FEA USP Ribeirão Preto

Nossa proposta de intercambiar conhecimentos de mercado com a academia já está acontecendo: primeiro, fomos à Cásper Líbero, falar sobre a pesquisa etnográfica aplicada à pesquisa de mercado (para os alunos de graduação em publicidade e propaganda, do Prof Rodney Nascimento); na quinta passada (26/3/9), fomos conversar com os alunos da graduação em administração, da USP de Ribeirão Preto, onde fizemos uma palestra sobre os desafios da pesquisa qualitativa aplicada à pesquisa de marketing (para os alunos do Prof. Dr. Roberto Fava Scare, que cursam as disciplinas de sistemas de informação e pesquisa de marketing e marketing II).
Em Ribeirão Preto, Roberto nos apresentou o grupo de pesquisa MARKESTRAT, que também atua como consultoria em planejamento estratégico de marketing, sobretudo no setor de agribusiness. É uma iniciativa muito interessante, que reúne alunos de graduação, mestrandos, doutorandos, além de professores doutores da USP, realizando trocas significativas entre práticas de mercado e produções acadêmicas. Para os interessados em conhecer a proposta do grupo, o site da Markestrat é www.markestrat.org

Dica de leitura: Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos

Produzida pelo PPGCC da Unisinos, a Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos pretende ser um espaço de discussão teórico-metodológico e análise centrado em temáticas diretamente relacionadas aos Processos Midiáticos, entendidos como o conjunto das práticas comunicacionais midiáticas, manifestas através de diferentes linguagens; sobredeterminadas pelos dispositivos técnicos: jornal, revista rádio, cinema, televisão, fotografia, publicidade, vídeo e outros processos de produção emergentes.

Link: Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos

Dissertação sobre o uso da pesquisa etnográfica para geração de idéias

Tania Maia concluiu sua dissertação de mestrado em administração, entitulada - "Pesquisa Etnográfica : o uso desse instrumento para geração de idéias" - na PUC-SP, em 2008, a qual já está disponível na biblioteca on-line da PUC (Unid. Monte Alegre).
Com o objetivo de verificar como profissionais de marketing têm utilizado a pesquisa etnográfica na geração de idéias para novos produtos, sua base teórica fundamentou-se na pesquisa etnográfica originada na antropologia, seus conceitos e adaptações para a área de marketing. Além disso, o estudo incluiu uma pesquisa de campo com profissionais da área (de pesquisa de marketing) sobre como eles têm utilizado esta ferramenta, quais são suas limitações e contribuições para a área do marketing (como um todo); como também a autora analisou as metodologias aplicadas em três projetos etnográficos e sua análise concluiu que havia uma falta de um rigor metodológico, bem como uma confusão na aplicação da metodologia etnográfica com a técnica de observação na área da pesquisa de marketing, em função de pressões por prazos, entre outras.

A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político

Artigo publicado em 2001 mas ainda atual, de Luciana Veiga (Iuperj) e Sônia Maria Guedes Gondim (UFBA). Interessante observar uma abordagem qualitativa no campo da pesquisa política, quando a tradição nessa área é dos estudos quantitativos.

Resumo: O artigo discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.

Palavras-chave: métodos qualitativos, marketing político, grupos focais, campanha presidencial de 1998

Link: A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político

Bernard Miège na ECA-USP: a comunicação como ciência transversal

Hoje, na sua conferência de abertura da ECA-USP, o professor da Université Stendhal - Grenoble 3, Bernard Miège, discutiu a transversalidade da Comunicação enquanto campo científico. Como debatedores, participaram Lucrecia D'Alessio Ferrara (PUC-SP), José Luiz Braga (Unisinos/RS) e Ciro Marcondes Filho (ECA-USP).

Inicialmente, Miège apresentou um panorama das ciências da comunicação, bastante próximo daquele exposto em seu livro O Pensamento Comunicacional. O professor pontuou que as diversas teorias, da cibernética à abordagem pragmática, longe de excludentes, somam-se na tentativa de compreensão de fenômenos tão diversos quanto a comunicação de massa e a Internet.

Para Miège, a comunicação seria um campo de estudo de articulação, ao entrelaçar áreas como educação, sociologia, história ou engenharia. Um pensamento que deve congregar não apenas os saberes da academia, mas também aquele provindo de jornalistas, analistas de mercado, trabalhadores da indústria de entretenimento, enfim, das várias esferas que atravessam a complexidade da comunicação. Como ressalva, o acadêmico francês recomendou à fuga de abordagens muito presas à tecnologia e pouco centradas na linguagem e no homem.

No momento do debate, Miège foi questionado por Lucrecia Ferrara e José Luiz Braga sobre qual abordagem ele propunha em oposição à “tecnicista”, mas a resposta foi vaga. Já em relação à pergunta feita por Ciro Marcondes Filho, o professor de Grenoble não deixou dúvidas: Inquirido se a comunicação não deveria resolver a questão ontológica de “qual é seu objeto” e possuir uma “teoria única, mesmo variada”, Miège foi enfático: Não. Disse o acadêmico francês que, após anos de pesquisa empírica, foi possível observar como as propostas filosófico-teóricas são, muitas vezes, incapazes de compreender o “mundo real”.

Encontro de Pesquisa Etnográfica aplicada à Pesquisa de Mercado

No dia 18 de março, a Coordenadoria de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero realizou um “Encontro de Pesquisa Etnográfica aplicada à Pesquisa de Mercado” para seus alunos do 4o ano de graduação. A apresentação dada por Maria C Mendonça neste encontro já está disponível na rede para quem desejar. O link é: http://www.slideshare.net/Qualisemeion/sintese-etnografia-aplicada-pesquisa-de-mercado

Da série: noções sobre Pesquisa Qualitativa (4)

Link para uma apresentação em powerpoint sobre Grupo Focal. Além de se falar sobre as particularidades desta metodologia, ela é comparada às entrevistas individuais fechadas:

http://comus5.files.wordpress.com/2008/03/pesquisa-qualitativa-grupo-focal-2510806.ppt#1

X Congresso Mundial de Semiótica (call for papers)

This is the first call for papers for the 10th World Congress of Semiotics which will be held from 22nd to 26th September 2009 in the city of A Coruña (Spain)We would like to encourage you to send your proposals for individual presentations, which may or may not be integrated within round tables, seminars or thematic sessions, before April 30th, 2009. You will receive a letter of acceptance, issued by the Committee one month after reception of the proposal (for grants or reimbursements at the institutions of origin). Each proposal must consist of an abstract (of approximately 300 words) and a brief CV which must include your affiliation.

You have to be duly registered for the congress by filling in the corresponding electronic registration form, which will provide you free access to send your papers. The abstract should be typed within the text processor included in the communication form. Please use ARIAL font, size 2. Any additional files should be attached in the Abstract File section. No categories have been defined for papers so it is necessary to include at least 3 key words. If your paper is not accepted and you decide not to come to the congress, the registration fees will be returned.

http://www.semio2009.org/semiotica/

BERNARD MIÈGE NA ECA/USP

Em visita à Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP, Bernard Miège, professor da Université Stendhal - Grenoble 3, ministrará duas disciplinas com tradução simultânea. A primeira, "O Pensamento Comunicacional na Contemporaneidade", acontece de 23 a 27 de março, das 9h às 12h, no auditório Paulo Emílio. A segunda, "Novas Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC): entre inovação, técnica e inserção social", ocorrerá de 13 a 17 de abril, das 18h às 21h, no mesmo auditório.

Inscrições: 24 e 25 de março, das 9h às 12h e das 14h às 16h
Local: LAC - Laboratório Agência de Comunicação
Prédio Central - 1o. andar
Tel. 3091.1646/4068

Qualitativa Versus Quantitativa

Link para o artigo Pesquisa Qualitativa Versus Pesquisa Quantitativa: Esta É a Questão? (2006), do Prof. do Departamento de Psicologia Social e do Trabalho da UNB Hartmut Günther:

http://www.scielo.br/pdf/ptp/v22n2/a10v22n2.pdf

No texto, Günther explica que, longe de ser a "antítese" da pesquisa quantitativa, a análise qualitativa é, tão somente, uma "escolha" diferente, com delineamentos a exemplo do estudo de caso, da análise de documentos, da pesquisa-ação, da pesquisa de campo e do experimento qualitativo. Entre os vários pontos levantados pelo autor, destaque para o Critérios de Qualidade de Pesquisa, onde se discute o que torna um estudo qualitativo "bem feito".

Call for Papers XIII Encontro Internacional SOCINE

Já está disponível no site http://www.socine.org. br, a chamada para artigos do XIII Encontro Internacional da Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema e do Audiovisual (SOCINE). O encontro acontecerá na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, entre os dias 7 e 10 de outubro de 2009. As propostas devem ser enviadas na língua que o participante deseja falar (português, espanhol ou inglês). Dúvidas podem ser encaminhadas para o email socine@gmail. com.

Lego: a mais nova técnica para discussões em grupo!

O professor David Gauntlett, da área de Media and Audiences, da Universidade de Westminster no Reino Unido, disponibilizou dois vídeos no Youtube que valem a pena serem assistidos. São eles:






Estes vídeos descrevem rapidamente um experimento de pesquisa qualitativa, no qual o prof. Gauntlett aplicou uma técnica projetiva muito criativa na realização de um estudo de identidade, que envolveu diferentes grupos de discussão. Durante estes grupos, os participantes fizeram composições montadas com peças de Lego, que funcionaram como exercícios projetivos para expressar diferentes aspectos de suas identidades.

Ensaios sobre a publicidade, a partir de um olhar antropológico

Aqui segue uma dica para quem deseja estudar a publicidade: o livro "Representações do Consumo: Estudos sobre a Narrativa Publicitária" (R$ 27,90), do Prof. Dr. Everardo Rocha (Editora PUC - Rio), traz cinco ensaios que pensam a publicidade como sistema de representação ou significação e que descortinam também estilos de vida, valores e experiências de consumo da sociedade contemporânea.

Indicação em dose dupla

Os que estão iniciando o estudo em semiótica podem tirar grandes proveitos da dupla "O que é semiótica"/"Semiótica aplicada", ambos de Lucia Santaella. O primeiro livro traz uma boa introdução das categorias fenomenológicas de C.S.Peirce, além de noções primárias da teoria dos signos. Já o segundo é recheado de exemplos práticos, ensinando como aplicar a semiótica enquanto metodologia de análise, sempre amparada nos conceitos peirceanos.


IDIOMA: Português
EDITORA: Brasiliense
ENCADERNAÇÃO: Brochura | Formato: 11,5 x 15,5 | 86 págs.
COLEÇÃO: PRIMEIROS PASSOS
ANO EDIÇÃO: 2003
PREÇO MÉDIO: R$ 20,00







Idioma: Português
Editora: THOMSON PIONEIRA
Ano de publicação: 2002
Número de páginas: 186
Preço médio: R$ 45,00

Inscrições abertas para o 18o. Encontro da Compós

As inscrições para o 18o ENCONTRO DA COMPÓS já estão abertas!
O evento ocorrerá na PUC de Minas, no período de 2 a 5 de junho de 2009 em Belo Horizonte.
A programação já está disponível on-line!
Para mais informações, consultem o site http://www.pucminas.br/compos/2009

Indicação

Já na segunda edição, Qualitative Communication Research Methods é um livro didático, recheado de exemplos que ilustram a aplicação de métodos qualitativos à area de Comunicação. A obra é parceria de Bryan C. Taylor, especialista em metodologia de pesquisa, comunicação organizacional e estudos culturais, e Thomas R. Lindlof , Ph.D. em Comunicação de Massa pela University of Texas.

Editora: Sage Publications, Inc

Ano: 2002

Idioma: Inglês

Tipo de Capa: BROCHURA

Número de Páginas: 376

Preço médio: US$60,00

Da série: noções sobre Pesquisa Qualitativa (3)

Link para texto - em inglês- da Towson University: Introdução à pesquisa qualitativa em comunicação:

http://pages.towson.edu/sbaker/mcom631/Lindlof.pdf

Da página 7 a 15, um breve histórico sobre a pesquisa qualitativa em comunicação nos Estados Unidos, que reforça a crescente importância da área como campo de estudo, inclusive, com o aumento do número de publicações sobre a matéria.

Na seção Looking Closer: The Conduct of Qualitative Research in Communication (p.19), o leitor terá uma discussão mais detalhada sobre as várias áreas dos estudos em comunicação - organizacional, interpessoal... - e as suas interfaces com os estudos qualitativos.

Lançamento da Revista eletrônica Signos do Consumo

O Grupo/Núcleo Interdisciplinar de Estudos da Linguagem Publicitária - NIELP e o Grupo de Estudos de Semiótica da Cultura GESC³, Comunicação e Consumo, ambos vinculados ao Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da ECA/USP acabam de lançar a revista eletrônica Signos do Consumo:

www.usp.br/signosdoconsumo

A proposta deste periódico é ampliar os espaços de publicação e de divulgação científica no campo das comunicações (Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e demais ações da comunicação em marketing) e discutir os recentes estudos e reflexões referentes aos efeitos da mediação sígnica do consumo nas realidades culturais contemporâneas.

A revista é semestral e aceita artigos de docentes doutores e de pós-graduandos (mestrandos e doutorandos) sobre temáticas que transitem entre a comunicação e o consumo. Todos os trabalhos encaminhados são avaliados por dois membros do Conselho científico da Revista.

Neste primeiro número, a revista conta com trabalhos dos seguintes autores:
Massimo Canevacci, Lucia Santaella e Winfried Nöth, Jean Charles Jacques Zozzoli, Talvani Lange e Rafael de Tarso Shroeder,Valéria Brandini, Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho e Maria Salett Tauk Santos.

Acessem!

Indicação

O livro Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem E Som - Um Manual Prático, de Martin Bauer e George Gaskell, é um acessível panorama de métodos para o desenvolvimento de estudos qualitativos. Uma boa aquisição para quem deseja noções básicas sobre a temática.



Editora: Vozes
Ano: 2002
Idioma: Português
Tipo de Capa: BROCHURA
Número de Páginas: 516
Preço médio: R$70,00

Qualitative Research and Intercultural Communication

Editorial (em inglês) do volume 10 do Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, escrito por Matthias Otten, Jens Allwood, Maria Assumpta Aneas, Dominic Busch, David Hoffman & Michele Schweisfurth.

Os autores apresentam questões sobre a aplicação de métodos de pesquisa qualitativa a fenômenos da comunicação intercultural e, durante o texto, oferecem links para os demais trabalhos presentes nesta edição do Fórum. Imperdível!

http://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/article/view/1248/2699

Da série: noções sobre Pesquisa Qualitativa (2)

Este é o link para uma apresentação do Prof. Guanis de Barros Vilela Júnior, da Universidade Estadual de Ponta Grossa, sobre noções básicas a respeito de pesquisa qualitativa:

http://www.guanis.org/metodologia/a_pesquisa_qualitativa.pdf

Saiba o que rolou no Workshop de Pesquisa Qualitativa da ABEP

No dia 15 de setembro de 2008, no Renaissance Hotel, em São Paulo, aconteceu o Workshop "Tendências da Pesquisa Qualitativa", ministrado por Rosa Moysés e Diva Tammaro de Oliveira, através da ABEP (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa). Profissionais de diversos institutos de pesquisa participaram. Eu, infelizmente, não pude ir, mas fiquei muito contente ao saber do que foi discutido lá através de colegas de profissão e também de ter a possibilidade de acessar a apresentação em PDF: "Pesquisa Qualitativa: Tendências e Desafios" - destas duas profissionais, que está muito interessante! Quem tiver interesse em saber o que rolou neste workshop e o que está rolando na área de pesquisa qualitativa de mercado, o site da ANEP é http://www.abep.org.

Santaella fala sobre o tema "mediação"

Conferência da Profa. Lucia Santaella, da PUC-SP, durante o 3º Congresso Internacional da Associação Brasileira de Estudos Semióticos, realizado em 2007.

O papel da pesquisa qualitativa hoje

João Paulo Cavalcanti, consultor da Box 1824, dá sua opinião sobre os rumos da pesquisa qualitativa no mercado. Para ele, o destaque do momento é a etnografia:

Da série: noções sobre Pesquisa Qualitativa (1)

Link com uma apresentação do Centro de Informática da UFPE sobre pesquisa qualitativa. Há pontos questionáveis, mas muitas informações úteis:

http://www.cin.ufpe.br/~if676/aulas_metodo/qualitativa.ppt

Bem-vindos!

Este é o blog do grupo de estudos Pesquisa Qualitativa e Semiótica Peirceana (Qualisemeion), vinculado ao Centro Internacional de Estudos Peirceanos (CIEP), da PUC-SP – certificado pelo CNPq.

Nosso objetivo é o de promover o diálogo entre diversas áreas da academia – semiótica, antropologia, psicologia, sociologia... – e o mercado, na tentativa de unir saberes para o desenvolvimento de pesquisas qualitativas.

Em breve traremos novidades para vocês! Deixe seus comentários e contribua conosco!!

Abraços,
Carolina Arantes, Gustavo Rick, Marcelo Santos, Maria Collier Mendonça, Pierre F. Cohen, Rodney Nascimento (Equipe do Qualisemeion)